Положення

Положення про всеукраїнську відзнаку "Агробренд року"

 

1. Характеристика відзнаки

 

1.1. Загальна інформація

Загальнонаціональна відзнака «Агробренд року» — це щорічне нагородження найбільш успішних брендів серед постачальників ресурсів аграрного виробництва.

«Агробренд року» — відзнака, що базується як на вивченні популярності торгівельних марок (брендів) серед споживачів (сільськогосподарських підприємств), так і на професійних оцінках експертів (провідні вчені, експерти аграрного ринку, представники ЗМІ, Міністерства аграрної політики, інших відомств ту установ, міжнародних організацій тощо).

Незалежність і бездоганна репутація відзнаки забезпечується в першу чергу думкою кінцевого споживача, що є найбільш об’єктивним і правдивим індикатором успішності того чи іншого бренду. Саме тому «Агробренд року» є найбільш об’єктивною і неупередженою відзнакою серед рейтингових проектів українського ринку.

Найкращий бренд року на аграрному ринку визначається наприкінці кожного року (листопад-грудень).

Отримання відзнаки «Агробренд року» є яскравою характеристикою успішності торгових марок та брендів в АПК України. Для компаній, що функціонують в аграрному секторі, результати конкурсу — це можливість із урахуванням думки (визнання) споживача покращити свій продукт або сервіс з метою підвищення попиту.

 

1.2. Назва

Номінація та вручення премії «Агробренд року» відбувається щорічно, при цьому кожного року премія включає в себе назву "Агробренд" із зазначенням року вручення через дефіс.

 

1.3. Мета відзнаки

Формування і розвиток брендової свідомості суб'єктів агропромислового комплексу.

Надання об'єктивної оцінки щодо ефективності маркетингової політики ресурсних компаній.

Можливість вивчення досвіду створення успішних торгових марок та брендів сільськогосподарського ринку.

Відстеження динаміки ринку і зміни споживацьких переваг.

 

1.4. Сфера дії

Дія відзнаки «Агробренд року» поширюється на наступні види діяльності, пов’язаної із ресурсним забезпеченням сільськогосподарського виробництва:

1. Виробник с/г техніки

2. Виробник засобів агрохімії

3. Виробник  насіння

4. Агродилер

 

2. Принципи, методологія та контроль

 

2.1. Принципи

Об’єктивність — відзнака надається за результатами опитування 1,5-2 тисячі сільськогосподарських підприємств України та 100 провідних українських експертів. Підсумки підводяться за авторською методикою, що забезпечує максимально коректні результати.

Оперативність — щорічний статус конкурсу дозволяє відслідковувати зміни в очікуваннях українських аграріїв і популярності брендів.

Відкритість — представники ЗМІ, компаній-виробників, експерти тощо можуть бути присутні при проведенні опитування і впевнитись в неупередженості процедури проведення дослідження і об’єктивності отриманих результатів.

 

2.2. Методологія

Переможці по кожній товарній групі визначаються за результатами Загальнонаціонального опитування двох груп респондентів:

1) Міжнародної експертної ради (провідні науковці, оглядачі ЗМІ, аналітики агроринку, співробітники міністерств та відомств і т.д.)

2) Споживачі (с/г підприємства).

Опитування споживачів охоплює всі регіони України. Методи опитування: телефонне інтерв’ю з керівником/агрономом с/г підприємств та анкетування експерта.

 

2.3. Наглядова Рада

Моніторинг та аудит процесу опитування, винесення  рішення і оголошення переможців здійснює Міжнародна наглядова рада, до складу якої входять провідні спеціалісти в галузі ресурсного забезпечення АПК. Представники Міжнародної наглядової ради мають право бути присутніми на всіх етапах проведення опитувань/конкурсу.

 

3. Переваги для переможців

• Нагородження в ході заключній церемонії вручення відзнаки АГРОБРЕНД РОКУ.
• Право використання логотипу відзнаки.
• Можливість отримання результатів Загальнонаціонального опитування по відповідному виду діяльності.
• Додаткові можливості популяризації бренду.
• Ексклюзивні умови участі в усіх заходах в межах проекту АГРОБРЕД РОКУ.

 

4. Організаційні деталі

 

4.1. Організатори:

Асоціація Український клуб аграрного бізнесу

АТ «Київський міжнародний контрактовий ярмарок»

 

4.2. Церемонія вручення

Урочиста церемонія вручення загальнонаціональної відзнаки «Агробренд року» відбувається щороку в лютому на виставці «ІнтерАгро».

 

4.3. Перехідні положення

В 2010 році відзнака «Агробренд року» присуджується за результатами загальнонаціонального опитування однієї групи респондентів – 1000 сільськогосподарських підприємств України.

 

 

• Новини
• Відзнаки
• Переможці та лауреати
• Символіка
• Положення